Den kendte danske ur- og smykkeportal Ditur skal betale en bøde på 4,25 millioner kroner. Det sker efter en omfattende undersøgelse af virksomhedens prissætning, som har afsløret systematisk snyd med før- og nupriser over en længere periode.

Urimelige besparelser og fiktive normalpriser har i 26 konkrete tilfælde lokket forbrugerne til lommerne i den tro, at de gjorde et kup. Kampagnerne kørte på webshoppen i perioden fra 2020 til slutningen af 2022, hvor varer blev markedsført med store rabatter, selvom førprisen reelt aldrig havde været gældende i et lovligt omfang.

Sådan gennemskuer du falske tilbud

Sagen mod Ditur udstiller et generelt problem i e-handelsbranchen, hvor kunstigt oppustede normalpriser bruges som salgstrick. Som forbruger er der dog flere effektive værktøjer til at undgå at blive snydt, når du køber ure eller smykker online.

Prissammenligningstjenester som PriceRunner og Pricewis er de stærkeste våben i jagten på de reelle priser. Her kan du klikke dig ind på et specifikt produkt og se den historiske prisudvikling flere år tilbage. Hvis kurven viser, at varen stort set altid koster det samme, er det såkaldte tilbud reelt bare normalprisen. En hurtig søgning på tværs af forskellige webshops vil også hurtigt afsløre, om en besparelse på 50% er reel, eller om konkurrenten sælger varen til nøjagtig samme pris uden rabatstempel.

De stramme regler for rabatter

Reglerne for prissætning i Danmark er ellers helt klare. For at en butik må markedsføre en førpris, skal varen have været til salg til denne pris i mindst 30 sammenhængende dage. Derudover må en tilbudskampagne som udgangspunkt kun vare i 10 dage, eller maksimalt halvt så lang tid som varen har kostet normalprisen.

Når store webshops overtræder disse regler, skader det den sunde konkurrence på markedet. Forbrugerne mister muligheden for at træffe oplyste valg, og ærlige virksomheder taber terræn til dem, der benytter ufine metoder. Bøden på 4,25 millioner kroner til Ditur sender et signal om, at systematisk prisvildledning har mærkbare økonomiske konsekvenser.

Inden du lader dig friste af et gult prisskilt eller et vildt procenter-tilbud på nettet, bør du altid bruge to minutter på at tjekke prishistorikken. Det kan hurtigt spare dig for mange hundrede kroner på dit næste indkøb.